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爱奇艺布局线下娱乐赛道探索业绩新增量

toodd2周前 (09-28)趣味生活55

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 文姝琪

去年就在寻找新故事爱奇艺看中线下娱乐

2025爱奇艺iJOY秋季悦享会爱奇艺创始人、首席执行官龚宇演讲明确线下业务未来将是爱奇艺的核心业务之一。爱奇艺线下业务主要包括IP衍生品和乐园两个部分

作为公司战略官宣之前爱奇艺今年已经线下做了一些布局今年3爱奇艺扬州启动了首个爱奇艺乐园建设,选址在京杭大运河畔,包含由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场等七版块,同时配套主题餐饮、IP衍生品等业态此后爱奇艺开封北京启动爱奇艺乐园建设预计这三家线下乐园今年年底明年陆续开业

区别于传统主题乐园爱奇艺乐园更加小型化资金投入更小比如北京开设爱奇艺乐园选址在王府井一家商场而且资产投资建设与之合作的王府井喜悦承担爱奇艺提供技术、内容、运营等方面支持,双方分享门票和餐饮、衍生品等二次消费带来的收入。

同时爱奇艺去年开始涉足IP衍生业务其中一个方向开发自营IP商品及IP周边目前结合剧集《淮水竹亭》和《赴山海》开发了卡牌商品另一个方向线下VR剧场目前结合《风起洛阳》《唐朝诡事录・西行》等剧集运营60门店覆盖全国30城市

在龚宇看来,过去15爱奇艺核心业务线上即用影剧漫综作品为用户提供情绪价值。影视行业面对短视频、微剧的影响和冲击爱奇艺应对时代激变根本仍然“提供情绪价值”

图片来源:界面新闻

爱奇艺的线下娱乐业务正是由此推演出来核心就是用户提供体验服务全球影视娱乐行业发展来看乐园IP衍生业务模式都不是爱奇艺独创此前已有一些企业探索出了较为成熟模式取得了可观商业回报

其中线下乐园运营中迪士尼最为成功的公司之一迪士尼2025第一财季财报显示来自体验板块的收入总营收占比38%仍然保持增长非常重要收入来源

线下VR体验业务上,美国公司Sandbox VR的票房总收入已超过2亿美元与 Netflix合作推出的《鱿鱼游戏》大空间版,前两个月的票房收入达到456万美元

艾媒咨询CEO张毅界面新闻表示爱奇艺拓展线下业务意图非常明显线上流量见顶以及营收增长见顶情况寻找第二增长曲线

实际上去年开始爱奇艺就面临了非常明显的增长困境。去年爱奇艺iJOY秋季悦享会龚宇给出增长方向是微短剧在此之前一度爱奇艺不会涉足微短剧

一年过去龚宇认为爱奇艺微剧初步实现目标整个行业来看,字节跳动旗下红果短剧微短剧领域增长最快平台DAU长视频平台差距逐渐缩小长期来看爱奇艺很难红果短剧竞争上风

在张毅看来今年泡泡玛特成功很大程度刺激爱奇艺线上IP资源进行线下化越来越多年轻消费群体倾向于线下消费寻找情感价值以及社交价值的共鸣。爱奇艺拥有很多IP资源也拥有提供线下体验消费潜力

也指出爱奇艺线下业务面临挑战非常明显其一此前爱奇艺并没有线下运营经验这些业务传统影视业务差异非常其二线下运营需要投入资金资源更多涉及业务场景更复杂如何做好规划整合好资源真正业务运转起来也是非常

目前的情况来看爱奇艺自营IP商品及IP周边取得了一些成效今年第二季度财报显示,上半年,爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额突破亿元,《淮水竹亭》和《赴山海》卡牌销售额创爱奇艺新高。

而主题乐园VR剧场能够给爱奇艺带来的增长还有待时间检验

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